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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
4月19日凌晨3点，欧冠四分之一决赛第二回合，AC米兰客场1-1战平那不勒斯，从而以总比分2-1晋级四强战。
第22分钟，吉鲁主罚点球被梅雷特扑出。
第43分钟，莱奥横传禁区，吉鲁进球，AC米兰1-0。
第81分钟，瓦拉茨赫利亚的点球被迈尼昂神奇扑出。
那不勒斯首发：1-梅雷特、22-迪洛伦佐、13-拉马尼（74‘55-厄斯蒂高）、5-胡安-热苏斯、6-马里奥-鲁伊（34’17-马蒂亚斯-奥利韦拉）、91-恩东贝莱（63‘7-埃尔马斯）、68-洛博特卡、21-波利塔诺（34’11-洛萨诺）、20-泽林斯基（74‘81-拉斯帕多里）、77-克瓦拉茨赫利亚、9-奥斯梅恩
第93分钟，奥斯梅恩头球进球，但为时已晚，AC米兰1-1那不勒斯。
AC米兰首发：16-迈尼昂、2-卡拉布里亚、24-克亚尔、23-托莫里、19-特奥-埃尔南德斯、4-本纳赛尔、8-托纳利、33-克鲁尼奇、10-卜拉欣-迪亚斯（59‘30-儒尼奥尔-梅西亚斯）、17-拉斐尔-莱奥（84’56-萨勒马克尔斯）、9-吉鲁（68‘27-奥里吉）
（Cinderella）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
体坛周报特约
德甲赛场的杰出发挥和世界杯舞台上的良好表现，不仅让迪奥曼德赢得了包括利物浦、巴黎和皇马在内的各家豪门的关注，他的身世也第一次被世人所熟知。世界杯首秀科特迪瓦1比0战胜厄瓜多尔的比赛过后，表现抢眼并声名鹊起的迪奥曼德所做的第一件事，是发表了一封写给自己已故妹妹的公开信，回忆起自己和妹妹困难重重，但也充满美好的童年点滴，“亲爱的罗克珊，你还记得吗？小时候有人给我买了一件假的曼联球衣，我用黑色记号笔在背后写上了7号罗纳尔多的字样，当时我们不知道自己是富有还是贫穷，我们只知道快乐。”
到了2024年，即将年满18岁的迪奥曼德最终与自己经纪公司旗下的莱加内斯俱乐部签下了第一份职业合同，在代表莱加内斯青训营出战时，不少教练都为他的出色技术所折服，甚至表示科特迪瓦人“已经具备出战欧冠的水准”。2025年3月29日，身披莱加内斯球衣的迪奥曼德在伯纳乌球场替补登场，上演了自己职业生涯一线队比赛的首秀，那场比赛皇马最终主场3比2险胜莱加内斯，迪奥曼德在出场的约10分钟比赛中表现抢眼，丝毫没有怯场，赛后他与姆巴佩交换了球衣。
在刚过去的美加墨世界杯上，作为科特迪瓦阵中最炙手可热的新星，迪奥曼德同样贡献了不错的表现，他代表“象军”首发出战了全部4场比赛，在科特迪瓦2比0战胜库拉索一役贡献一次助攻，帮助球队历史性杀出世界杯小组赛。淘汰赛对阵挪威一战，虽然科特迪瓦最终遗憾落败，但迪奥曼德领衔的攻击线还是给北欧军团带来了不小麻烦。
在经过持续多日的转会谈判后，皇马终于在8月6日正式宣布了扬·迪奥曼德的加盟，19岁的科特迪瓦边锋和皇马签下了长达7年的合约，总转会费最高可以达到1.4亿欧元。无论是转会费数额还是合同年限，迪奥曼德都创下了皇马历史最高。穆里尼奥对于这位科特迪瓦边锋青睐有加，于是银河战舰宁愿打破队史转会费纪录，同时还冒着担负迪奥曼德背后冗杂经纪事务的风险，重金拿了这笔签约。
在美国的训练经历让迪奥曼德原本可以从美职联开始职业生涯，但他始终都怀揣着在欧洲踢球的梦想，最终他也实现了这个梦想。虽然如前文所说，迪奥曼德在欧洲各家俱乐部的试训屡屡碰壁，但这并不是因为他实力不够，几乎所有试训球队都对签下这位科特迪瓦边锋产生了浓厚的兴趣，但最终都没能成行，主要是因为迪奥曼德的所属关系十分复杂——他不属于任何职业俱乐部，他的所有权在两家经纪公司手里，同时他的转会还要通过自己的青训学院主席班巴首肯。所以迪奥曼德最终没能与任何一家俱乐部签约，用他自己的话说，当时他已经与时任切尔西教练波切蒂诺有过很深入的谈话，但最终还是没能成为蓝军一员。
2025-26赛季，迪奥曼德在莱比锡RB绽放光彩，他不仅在各项赛事中贡献了13球9助攻，帮助球队时隔一年重回欧冠舞台，还成为了上赛季德甲赛场的“过人王”，他的一对一盘带过人成功率达到55%，放眼整个五大联赛也是上乘。迪奥曼德最终也被德国足球职业联盟评为上赛季德甲最佳新秀，压过了勒沃库森的易卜拉欣·马扎和汉堡的武什科维奇。
迪奥曼德继续写道：“你还记得吗？我去过很多家俱乐部试训，有切尔西、流浪者、奥林匹亚科斯、水晶宫。有一次在水晶宫试训时，埃泽和奥利塞过来对我说：嘿，小子，你很棒。但最终他们都没有签下我，我不知道这是为什么。”出生在科特迪瓦首都阿比让的迪奥曼德和很多在欧洲出生，接受过欧洲俱乐部正规青训，最终选择代表父母的祖国国家队出战的非洲国脚截然不同。他从小只能在阿比让街头踢球，并凭借出众天赋被当地足球学院所发掘。
2025-26赛季迪奥曼德的表现完全没有辜负莱比锡RB为他花出的每一分转会费，他在莱比锡对决法兰克福的比赛中仅用18分钟就打入3球，成为1965年以来德甲赛场最年轻的上演帽子戏法的球员，整个赛季出色的表现让迪奥曼德的身价如火箭般窜升，短短一年就上升到了9000万欧元之多。而当各家豪门俱乐部有意带走迪奥曼德的时候，莱比锡RB的高昂要价，以及迪奥曼德团队索要的巨额薪资，令对他兴趣最浓厚的利物浦和巴黎都望而却步，皇马则选择了跟进，并最终将这位科特迪瓦边锋带到了伯纳乌。
迪奥曼德的童年经历是典型非洲家庭的写照，他家境较为贫困，最终靠足球改变人生轨迹，可惜妹妹罗克珊在15岁时去世，最终没能看到哥哥代表国家站上世界杯舞台的这一天。成名后的迪奥曼德早已让家人实现“阶级跃迁”，独自将他们兄妹俩抚养大的母亲已经搬到阿比让富人区居住。然而，没能让关系最亲密的妹妹享受这些，始终是他心中的一大痛楚。
那个赛季位于马德里郊区小镇的莱加内斯最终从西甲降级，迪奥曼德是赛季后期队内为数不多的亮点，他在对阵西班牙人的比赛中打入一球，赛季末轮莱加内斯3比0完胜巴拉多利德一战，迪奥曼德贡献一传一射。虽然没能阻止球队降级，但在赛季结束后，迪奥曼德的经纪公司收到了多份报价，其中莱比锡RB最是诚意满满，虽然由于职业比赛经验比较少，彼时的迪奥曼德在转会市场上的身价只有60万欧元，但莱比锡RB还是花出了2000万欧元的“天价”将科特迪瓦人带到德甲赛场，对他的发展前景信心十足。
2022年在加纳举行的一届U17锦标赛中，15岁的迪奥曼德代表自己的青训学院出战并大放异彩，得到了无数欧陆球探青睐，但他最终阴差阳错被青训学院运作去了美国接受足球训练。“你还记得我15岁去美国的时候有多想家吗？好几个月我都听不懂别人在说什么，你还记得，我当时简直不敢相信美国孩子们放学后会一起抽烟。你以前常说，我的声音听起来就像在美国电视剧里一样。”迪奥曼德在给妹妹的公开信中，同样回忆起了这段在美国的神奇经历。
从马德里市郊走向伯纳乌
早逝的家人，穷困的童年
一年多以前，迪奥曼德正是代表马德里市郊的莱加内斯俱乐部在伯纳乌上演生涯首秀，如今他即将以皇马球员身份走进伯纳乌这座足球殿堂。在给妹妹的公开信中，迪奥曼德曾提到过自己儿时用手写下的假C罗球衣一事，他也多次表示C罗是自己的偶像，如今迪奥曼德将追随偶像的脚步，在伯纳乌球场追逐更大的梦想。
【球员介绍】
我想聊聊安东尼·戈登是如何改变巴萨进攻体系的。当然，我们也要谈谈罗德里戈、佩德里和拉明·亚马尔等球员对球队进攻的巨大影响。但这一切的背后，汉斯·弗里克才是最该得到认可的人。正是他让这套进攻体系运转起来，而戈登无疑是这支全新巴萨的最大受益者之一。
再来看看他是如何主宰比赛的。开场仅2分钟，戈登就完成了一次精彩的个人突破。面对多名防守球员，他果断起脚射门，皮球虽然发生了轻微变线，但还是钻进了球门。而在第2粒进球中，他通过持续的高位逼抢迫使对方后卫出现传球失误，随后直接助攻热苏斯进球。正如我所说，戈登是一名非常注重团队配合的球员。他总是努力为队友创造更好的条件，帮助球队夺回球权。这家伙简直就是个怪物！整场比赛，他不断在左路接球、突破、寻找配合机会，再把球分给加维、罗德里、奥尔莫或亚马尔。他始终想着如何帮助队友发挥得更好。
坦白说，我认为戈登在当今足坛被严重低估了。很多人并不认为他能达到巅峰期维尼修斯、姆巴佩或奥利塞的水平，甚至把他归入二流或三流边锋的行列。还有人揪着他7000万欧元的转会费不放。网上经常有人把这个数字说成8000万甚至9000万欧元，并据此苛责他，认为他必须每场比赛都梅开二度才对得起身价，否则就是废物。这种看法实在荒谬！戈登加盟才4个月，还需要时间适应。如果抛开转会费带来的心理预期，客观评价他目前的表现，就会发现他完全配得上7000万欧元的身价。俱乐部打进1球并送出4次助攻，国家队则贡献3球1助，各项赛事合计4球5助。按照目前的效率推算，他本赛季在俱乐部和国家队的总产出有望达到20球25助，接近奥利塞上赛季的水准。
先来看看戈登的表现。他在对阵赫塔菲的比赛中当选全场最佳，绝不是偶然。在我看来，这场比赛只是他本赛季逐渐爆发的一个缩影。巴萨3-0大胜赫塔菲，而戈登的贡献远不止打进1球。球迷欣赏他的盘带突破、创造机会的能力、不知疲倦的逼抢，以及聪明的无球跑动。这些特点为拉明·亚马尔、丹尼·奥尔莫和加布里埃尔·热苏斯等队友创造了很大的发挥空间。更重要的是，他用这粒进球证明，随着赛季深入，自己还有很大的提升空间。事实上，在打破进球荒之前，他就已经通过助攻等方式为球队做出了重要贡献。这粒进球只是水到渠成的结果。
我对戈登充满信心。目前巴萨队内射手榜前三名分别是拉菲尼亚，打进14球。亚马尔，打进8球。费尔明，打进4球。戈登虽然目前只有1球入账，但只要再打进4到5球，就有机会超过费尔明和阿德耶米，跻身射手榜前列。他的上升势头才刚刚开始！
有意思的是，戈登在最近一次采访中谈到了自己在英格兰队和巴萨受到的不同评价。他表示，在英格兰队，球迷往往只关注他的速度和逼抢强度。这很符合英超的传统思路，人们希望球员像大猩猩一样强壮，又像猎豹一样迅速。但在巴萨，球迷同样欣赏他的速度和逼抢，同时也更加看重他的技术和足球智商。这正是巴萨球迷希望看到的。除了身体天赋，他们还希望球员能够在狭小空间内处理好球，拥有聪明的无球跑位，并且知道如何创造得分机会。戈登能够适应这两种截然不同的足球文化，确实令人惊叹。这种适应能力也在推动他向更加全面的球员发展。
数据不会说谎。出场71分钟，打进1球，传球成功率达到87%。对于一名左边锋来说，这样的传球数据相当出色。此外，他还创造了2次机会，完成64次触球，盘带成功率达到75%，贡献1次抢断，9次对抗赢下5次，赛后评分高达8.3。弗里克一直很欣赏戈登，甚至在他打进巴萨生涯首球之前，就已经多次公开称赞他。自2019年执教拜仁以来，弗里克对边锋的要求始终没有改变。他希望边锋既有速度和控球能力，也要具备出色的决策能力，能够持续给对手制造威胁。从格纳布里、科曼、萨内，到后来的费兰·托雷斯、法蒂、拉菲尼亚和亚马尔，这套思路一直贯穿其中。而戈登正是这种战术要求的完美体现。
看西甲上咪咕视频，全程高能不断，每一场对决都让人满心期待。
【比赛分析】
4月19日凌晨3点，欧冠四分之一决赛第二回合，AC米兰客场1-1战平那不勒斯，从而以总比分2-1晋级四强战。
第22分钟，吉鲁主罚点球被梅雷特扑出。
第43分钟，莱奥横传禁区，吉鲁进球，AC米兰1-0。
第81分钟，瓦拉茨赫利亚的点球被迈尼昂神奇扑出。
那不勒斯首发：1-梅雷特、22-迪洛伦佐、13-拉马尼（74‘55-厄斯蒂高）、5-胡安-热苏斯、6-马里奥-鲁伊（34’17-马蒂亚斯-奥利韦拉）、91-恩东贝莱（63‘7-埃尔马斯）、68-洛博特卡、21-波利塔诺（34’11-洛萨诺）、20-泽林斯基（74‘81-拉斯帕多里）、77-克瓦拉茨赫利亚、9-奥斯梅恩
第93分钟，奥斯梅恩头球进球，但为时已晚，AC米兰1-1那不勒斯。
AC米兰首发：16-迈尼昂、2-卡拉布里亚、24-克亚尔、23-托莫里、19-特奥-埃尔南德斯、4-本纳赛尔、8-托纳利、33-克鲁尼奇、10-卜拉欣-迪亚斯（59‘30-儒尼奥尔-梅西亚斯）、17-拉斐尔-莱奥（84’56-萨勒马克尔斯）、9-吉鲁（68‘27-奥里吉）
（Cinderella）
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
体坛周报特约
德甲赛场的杰出发挥和世界杯舞台上的良好表现，不仅让迪奥曼德赢得了包括利物浦、巴黎和皇马在内的各家豪门的关注，他的身世也第一次被世人所熟知。世界杯首秀科特迪瓦1比0战胜厄瓜多尔的比赛过后，表现抢眼并声名鹊起的迪奥曼德所做的第一件事，是发表了一封写给自己已故妹妹的公开信，回忆起自己和妹妹困难重重，但也充满美好的童年点滴，“亲爱的罗克珊，你还记得吗？小时候有人给我买了一件假的曼联球衣，我用黑色记号笔在背后写上了7号罗纳尔多的字样，当时我们不知道自己是富有还是贫穷，我们只知道快乐。”
到了2024年，即将年满18岁的迪奥曼德最终与自己经纪公司旗下的莱加内斯俱乐部签下了第一份职业合同，在代表莱加内斯青训营出战时，不少教练都为他的出色技术所折服，甚至表示科特迪瓦人“已经具备出战欧冠的水准”。2025年3月29日，身披莱加内斯球衣的迪奥曼德在伯纳乌球场替补登场，上演了自己职业生涯一线队比赛的首秀，那场比赛皇马最终主场3比2险胜莱加内斯，迪奥曼德在出场的约10分钟比赛中表现抢眼，丝毫没有怯场，赛后他与姆巴佩交换了球衣。
在刚过去的美加墨世界杯上，作为科特迪瓦阵中最炙手可热的新星，迪奥曼德同样贡献了不错的表现，他代表“象军”首发出战了全部4场比赛，在科特迪瓦2比0战胜库拉索一役贡献一次助攻，帮助球队历史性杀出世界杯小组赛。淘汰赛对阵挪威一战，虽然科特迪瓦最终遗憾落败，但迪奥曼德领衔的攻击线还是给北欧军团带来了不小麻烦。
在经过持续多日的转会谈判后，皇马终于在8月6日正式宣布了扬·迪奥曼德的加盟，19岁的科特迪瓦边锋和皇马签下了长达7年的合约，总转会费最高可以达到1.4亿欧元。无论是转会费数额还是合同年限，迪奥曼德都创下了皇马历史最高。穆里尼奥对于这位科特迪瓦边锋青睐有加，于是银河战舰宁愿打破队史转会费纪录，同时还冒着担负迪奥曼德背后冗杂经纪事务的风险，重金拿了这笔签约。
在美国的训练经历让迪奥曼德原本可以从美职联开始职业生涯，但他始终都怀揣着在欧洲踢球的梦想，最终他也实现了这个梦想。虽然如前文所说，迪奥曼德在欧洲各家俱乐部的试训屡屡碰壁，但这并不是因为他实力不够，几乎所有试训球队都对签下这位科特迪瓦边锋产生了浓厚的兴趣，但最终都没能成行，主要是因为迪奥曼德的所属关系十分复杂——他不属于任何职业俱乐部，他的所有权在两家经纪公司手里，同时他的转会还要通过自己的青训学院主席班巴首肯。所以迪奥曼德最终没能与任何一家俱乐部签约，用他自己的话说，当时他已经与时任切尔西教练波切蒂诺有过很深入的谈话，但最终还是没能成为蓝军一员。
2025-26赛季，迪奥曼德在莱比锡RB绽放光彩，他不仅在各项赛事中贡献了13球9助攻，帮助球队时隔一年重回欧冠舞台，还成为了上赛季德甲赛场的“过人王”，他的一对一盘带过人成功率达到55%，放眼整个五大联赛也是上乘。迪奥曼德最终也被德国足球职业联盟评为上赛季德甲最佳新秀，压过了勒沃库森的易卜拉欣·马扎和汉堡的武什科维奇。
迪奥曼德继续写道：“你还记得吗？我去过很多家俱乐部试训，有切尔西、流浪者、奥林匹亚科斯、水晶宫。有一次在水晶宫试训时，埃泽和奥利塞过来对我说：嘿，小子，你很棒。但最终他们都没有签下我，我不知道这是为什么。”出生在科特迪瓦首都阿比让的迪奥曼德和很多在欧洲出生，接受过欧洲俱乐部正规青训，最终选择代表父母的祖国国家队出战的非洲国脚截然不同。他从小只能在阿比让街头踢球，并凭借出众天赋被当地足球学院所发掘。
2025-26赛季迪奥曼德的表现完全没有辜负莱比锡RB为他花出的每一分转会费，他在莱比锡对决法兰克福的比赛中仅用18分钟就打入3球，成为1965年以来德甲赛场最年轻的上演帽子戏法的球员，整个赛季出色的表现让迪奥曼德的身价如火箭般窜升，短短一年就上升到了9000万欧元之多。而当各家豪门俱乐部有意带走迪奥曼德的时候，莱比锡RB的高昂要价，以及迪奥曼德团队索要的巨额薪资，令对他兴趣最浓厚的利物浦和巴黎都望而却步，皇马则选择了跟进，并最终将这位科特迪瓦边锋带到了伯纳乌。
迪奥曼德的童年经历是典型非洲家庭的写照，他家境较为贫困，最终靠足球改变人生轨迹，可惜妹妹罗克珊在15岁时去世，最终没能看到哥哥代表国家站上世界杯舞台的这一天。成名后的迪奥曼德早已让家人实现“阶级跃迁”，独自将他们兄妹俩抚养大的母亲已经搬到阿比让富人区居住。然而，没能让关系最亲密的妹妹享受这些，始终是他心中的一大痛楚。
那个赛季位于马德里郊区小镇的莱加内斯最终从西甲降级，迪奥曼德是赛季后期队内为数不多的亮点，他在对阵西班牙人的比赛中打入一球，赛季末轮莱加内斯3比0完胜巴拉多利德一战，迪奥曼德贡献一传一射。虽然没能阻止球队降级，但在赛季结束后，迪奥曼德的经纪公司收到了多份报价，其中莱比锡RB最是诚意满满，虽然由于职业比赛经验比较少，彼时的迪奥曼德在转会市场上的身价只有60万欧元，但莱比锡RB还是花出了2000万欧元的“天价”将科特迪瓦人带到德甲赛场，对他的发展前景信心十足。
2022年在加纳举行的一届U17锦标赛中，15岁的迪奥曼德代表自己的青训学院出战并大放异彩，得到了无数欧陆球探青睐，但他最终阴差阳错被青训学院运作去了美国接受足球训练。“你还记得我15岁去美国的时候有多想家吗？好几个月我都听不懂别人在说什么，你还记得，我当时简直不敢相信美国孩子们放学后会一起抽烟。你以前常说，我的声音听起来就像在美国电视剧里一样。”迪奥曼德在给妹妹的公开信中，同样回忆起了这段在美国的神奇经历。
从马德里市郊走向伯纳乌
早逝的家人，穷困的童年
一年多以前，迪奥曼德正是代表马德里市郊的莱加内斯俱乐部在伯纳乌上演生涯首秀，如今他即将以皇马球员身份走进伯纳乌这座足球殿堂。在给妹妹的公开信中，迪奥曼德曾提到过自己儿时用手写下的假C罗球衣一事，他也多次表示C罗是自己的偶像，如今迪奥曼德将追随偶像的脚步，在伯纳乌球场追逐更大的梦想。
【球员介绍】
我想聊聊安东尼·戈登是如何改变巴萨进攻体系的。当然，我们也要谈谈罗德里戈、佩德里和拉明·亚马尔等球员对球队进攻的巨大影响。但这一切的背后，汉斯·弗里克才是最该得到认可的人。正是他让这套进攻体系运转起来，而戈登无疑是这支全新巴萨的最大受益者之一。
再来看看他是如何主宰比赛的。开场仅2分钟，戈登就完成了一次精彩的个人突破。面对多名防守球员，他果断起脚射门，皮球虽然发生了轻微变线，但还是钻进了球门。而在第2粒进球中，他通过持续的高位逼抢迫使对方后卫出现传球失误，随后直接助攻热苏斯进球。正如我所说，戈登是一名非常注重团队配合的球员。他总是努力为队友创造更好的条件，帮助球队夺回球权。这家伙简直就是个怪物！整场比赛，他不断在左路接球、突破、寻找配合机会，再把球分给加维、罗德里、奥尔莫或亚马尔。他始终想着如何帮助队友发挥得更好。
坦白说，我认为戈登在当今足坛被严重低估了。很多人并不认为他能达到巅峰期维尼修斯、姆巴佩或奥利塞的水平，甚至把他归入二流或三流边锋的行列。还有人揪着他7000万欧元的转会费不放。网上经常有人把这个数字说成8000万甚至9000万欧元，并据此苛责他，认为他必须每场比赛都梅开二度才对得起身价，否则就是废物。这种看法实在荒谬！戈登加盟才4个月，还需要时间适应。如果抛开转会费带来的心理预期，客观评价他目前的表现，就会发现他完全配得上7000万欧元的身价。俱乐部打进1球并送出4次助攻，国家队则贡献3球1助，各项赛事合计4球5助。按照目前的效率推算，他本赛季在俱乐部和国家队的总产出有望达到20球25助，接近奥利塞上赛季的水准。
先来看看戈登的表现。他在对阵赫塔菲的比赛中当选全场最佳，绝不是偶然。在我看来，这场比赛只是他本赛季逐渐爆发的一个缩影。巴萨3-0大胜赫塔菲，而戈登的贡献远不止打进1球。球迷欣赏他的盘带突破、创造机会的能力、不知疲倦的逼抢，以及聪明的无球跑动。这些特点为拉明·亚马尔、丹尼·奥尔莫和加布里埃尔·热苏斯等队友创造了很大的发挥空间。更重要的是，他用这粒进球证明，随着赛季深入，自己还有很大的提升空间。事实上，在打破进球荒之前，他就已经通过助攻等方式为球队做出了重要贡献。这粒进球只是水到渠成的结果。
我对戈登充满信心。目前巴萨队内射手榜前三名分别是拉菲尼亚，打进14球。亚马尔，打进8球。费尔明，打进4球。戈登虽然目前只有1球入账，但只要再打进4到5球，就有机会超过费尔明和阿德耶米，跻身射手榜前列。他的上升势头才刚刚开始！
有意思的是，戈登在最近一次采访中谈到了自己在英格兰队和巴萨受到的不同评价。他表示，在英格兰队，球迷往往只关注他的速度和逼抢强度。这很符合英超的传统思路，人们希望球员像大猩猩一样强壮，又像猎豹一样迅速。但在巴萨，球迷同样欣赏他的速度和逼抢，同时也更加看重他的技术和足球智商。这正是巴萨球迷希望看到的。除了身体天赋，他们还希望球员能够在狭小空间内处理好球，拥有聪明的无球跑位，并且知道如何创造得分机会。戈登能够适应这两种截然不同的足球文化，确实令人惊叹。这种适应能力也在推动他向更加全面的球员发展。
数据不会说谎。出场71分钟，打进1球，传球成功率达到87%。对于一名左边锋来说，这样的传球数据相当出色。此外，他还创造了2次机会，完成64次触球，盘带成功率达到75%，贡献1次抢断，9次对抗赢下5次，赛后评分高达8.3。弗里克一直很欣赏戈登，甚至在他打进巴萨生涯首球之前，就已经多次公开称赞他。自2019年执教拜仁以来，弗里克对边锋的要求始终没有改变。他希望边锋既有速度和控球能力，也要具备出色的决策能力，能够持续给对手制造威胁。从格纳布里、科曼、萨内，到后来的费兰·托雷斯、法蒂、拉菲尼亚和亚马尔，这套思路一直贯穿其中。而戈登正是这种战术要求的完美体现。
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