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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
10月10日，女超联赛休战近3个月后重燃战火。辽宁沈北禾丰女足主场1∶0力克浙江女足，在争冠组首战告捷的同时，豪取联赛十连胜。
易边再战，辽宁女足主教练马琳果断求变，派上身高1.86米的中锋杨曼。杨曼的身高优势极为明显，辽宁女足频频利用“高空作业”威胁对手球门，对手的防守阵型被打乱。比赛第74分钟，辽宁女足边路传中，梅雪头球摆渡，杨曼垫射进球。凭借此球，辽宁女足最终收获胜利。
争冠组首战，辽宁女足面临不小的困难。由于代表各自国家队征战洛杉矶奥运会预选赛，外援阿黛尔和弗洛伦斯缺席，本场比赛只有姆波波一名外援出战。此外，王爱芳、谢宗梅等国脚因参加亚运会归队时间较晚，没有恢复到最佳状态。比赛上半场，辽宁女足踢得较为艰难，虽然控球率占优，但未能创造进球良机，上半场双方互交白卷。
马琳赛后坦言，这场比赛并不容易，“阵容不整，国脚赛前一周才归队，一些球员刚刚伤愈，浙江队又很顽强，所以很高兴这场比赛能拿下来，为第二阶段比赛开个好头。”马琳表示，“单循环赛制下，每一场球都很关键，一旦有闪失丢分，想追回来很困难。”
转自：辽宁日报
图为辽宁女足（白色球衣）攻至浙江女足门前。
与上赛季不同，本赛季女超联赛分两个阶段进行。辽宁女足在第一阶段取得10胜1负的佳绩，以第一名的身份进入争冠组。第二阶段，争冠组的6支球队将进行单循环较量，5轮后决出本赛季的女超联赛桂冠。根据规则，第一阶段的成绩带入第二阶段，这对辽宁女足来说是利好消息。
在休赛期，辽宁女足引进了3名大赛经验丰富的球员张馨、王焱、梅雪，在增强队伍实力的同时帮助年轻人成长。球队还与中国U20女足进行了一场热身赛，以检验休赛期的训练成果。
10月18日，辽宁女足将在沈阳城市体育场迎战武汉女足。据马琳透露，阿黛尔和弗洛伦斯届时将归队，辽宁女足将以相对完整的阵容迎接挑战。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
本轮意甲，罗马客场3比1战胜维罗纳，扎尼奥洛和沙拉维进球，而18岁小将沃尔帕托也贡献了一传一射。
（伊万）
贡献1个进球，1次助攻的沃尔帕托成为本次比赛罗马获胜的功臣，而赛后穆里尼奥也走进球场，拥抱了表现优异的沃尔帕托。
本赛季到目前为止，他上场3次，1次首发，共126分钟，打入1球，助攻1次。
沃尔帕托是澳大利亚裔球员，但已经入选了意大利U20国家队。值得一提的是，上赛季对维罗纳的比赛，沃尔帕托就曾打入自己在罗马的处子球，这一次相遇他又贡献1个进球，1次助攻。
比赛第57分钟，沃尔帕托上场换下受伤的扎尼奥洛。最后时刻，沃尔帕托 第88分钟，马蒂奇突入禁区左侧下底回传，沃尔帕托禁区弧内射入右下角，帮助罗马2比1反超。
第92分钟，沃尔帕托直传，沙拉维挑过门将后小角度射入空门，3-1。
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
10月10日，女超联赛休战近3个月后重燃战火。辽宁沈北禾丰女足主场1∶0力克浙江女足，在争冠组首战告捷的同时，豪取联赛十连胜。
易边再战，辽宁女足主教练马琳果断求变，派上身高1.86米的中锋杨曼。杨曼的身高优势极为明显，辽宁女足频频利用“高空作业”威胁对手球门，对手的防守阵型被打乱。比赛第74分钟，辽宁女足边路传中，梅雪头球摆渡，杨曼垫射进球。凭借此球，辽宁女足最终收获胜利。
争冠组首战，辽宁女足面临不小的困难。由于代表各自国家队征战洛杉矶奥运会预选赛，外援阿黛尔和弗洛伦斯缺席，本场比赛只有姆波波一名外援出战。此外，王爱芳、谢宗梅等国脚因参加亚运会归队时间较晚，没有恢复到最佳状态。比赛上半场，辽宁女足踢得较为艰难，虽然控球率占优，但未能创造进球良机，上半场双方互交白卷。
马琳赛后坦言，这场比赛并不容易，“阵容不整，国脚赛前一周才归队，一些球员刚刚伤愈，浙江队又很顽强，所以很高兴这场比赛能拿下来，为第二阶段比赛开个好头。”马琳表示，“单循环赛制下，每一场球都很关键，一旦有闪失丢分，想追回来很困难。”
转自：辽宁日报
图为辽宁女足（白色球衣）攻至浙江女足门前。
与上赛季不同，本赛季女超联赛分两个阶段进行。辽宁女足在第一阶段取得10胜1负的佳绩，以第一名的身份进入争冠组。第二阶段，争冠组的6支球队将进行单循环较量，5轮后决出本赛季的女超联赛桂冠。根据规则，第一阶段的成绩带入第二阶段，这对辽宁女足来说是利好消息。
在休赛期，辽宁女足引进了3名大赛经验丰富的球员张馨、王焱、梅雪，在增强队伍实力的同时帮助年轻人成长。球队还与中国U20女足进行了一场热身赛，以检验休赛期的训练成果。
10月18日，辽宁女足将在沈阳城市体育场迎战武汉女足。据马琳透露，阿黛尔和弗洛伦斯届时将归队，辽宁女足将以相对完整的阵容迎接挑战。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
本轮意甲，罗马客场3比1战胜维罗纳，扎尼奥洛和沙拉维进球，而18岁小将沃尔帕托也贡献了一传一射。
（伊万）
贡献1个进球，1次助攻的沃尔帕托成为本次比赛罗马获胜的功臣，而赛后穆里尼奥也走进球场，拥抱了表现优异的沃尔帕托。
本赛季到目前为止，他上场3次，1次首发，共126分钟，打入1球，助攻1次。
沃尔帕托是澳大利亚裔球员，但已经入选了意大利U20国家队。值得一提的是，上赛季对维罗纳的比赛，沃尔帕托就曾打入自己在罗马的处子球，这一次相遇他又贡献1个进球，1次助攻。
比赛第57分钟，沃尔帕托上场换下受伤的扎尼奥洛。最后时刻，沃尔帕托 第88分钟，马蒂奇突入禁区左侧下底回传，沃尔帕托禁区弧内射入右下角，帮助罗马2比1反超。
第92分钟，沃尔帕托直传，沙拉维挑过门将后小角度射入空门，3-1。
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