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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
一、这场球真正的读数，在比分之外10 月 13 日夜(10月14早上)，拉斯维加斯 T-Mobile 球馆，湖人 89 比 101 输给勇士。
四、首发还差一个位置，周五对掘金就是终审雷迪克到现在只说过一句关于首发的话："三个位置已定，另外两个不会是两个白人。"今天的首发是这五个人：里夫斯、凯斯勒、格莱姆斯、塞布尔、拉拉维亚。但这不是终稿，五个位置里还有一个没定死。这套首发已经把三件事解决了：凯斯勒护框、格莱姆斯的空间与换防、里夫斯和凯斯勒那套"两条路"的挡拆。
剩下的问题只有一个：这个阵眼只上了 16 分钟，他和东契奇的挡拆连线，这赛季一场都没打过。揭幕战 10 月 21 号，还是勇士，那是第一道考卷。
他的 600 万合同是最好用的形态——不是到期合同，是有价值、且价值恰好等于他贡献的合同，这种合同在市场上最好卖，因为对方算得清账。但正因为如此，单独卖他，等于让对方在这两个人里挑数据更好的那一个，然后白送你一份尴尬。打包的意义就在这里：一个电话没人接，两个电话有时候就接了。让对方在这两个人里二选一，或者一起接走，你拿回的要么是一个能用的轮换，要么是一个名单位置——两个结果都比现在好。而越早打这个电话越好，因为行情往下走的时候，两个人是一起往下走的，不是分开的。
420 万，球队选项已行使，已全额保障
但这只算了进攻那一半。另一半在防守端，而且逻辑和这边是同一套。
这一场 0 分，4 次失误一个 21 岁的新秀，在第三控卫这个"不犯错就是底线"的位置上，交出的是负效率。
这两人的挡拆连线，整季常规赛的第一份答案在这场。赢了掘金不算什么，要看的是凯斯勒顺下之后东契奇第一反应是传还是自己投。第三，末端。三节和四节那两段的 13 分，是哈迪、梅尔顿、卡卢马、布朗尼、克内克特、范德比尔特这批人打的。那十几分钟是这场球唯一有意义的部分数据。从里面能读出来的东西很具体：
只看比分，这是新赛季第一场难看的坑。半场 63 比 50，三节初领先 20 分，勇士下半场用 51 比 26 把桌子掀了。
杰伦·哈迪年薪600 万合同价约等于实际贡献
你问的是三个名字，我把克内克特一起算进来，一共四个。四个名字，四个答案，我按"从必须动到动不了"往下排。
没有能护框的中锋时，湖人的外线只有一种防法：不敢贴、不敢扑，被过一步身后就是空的，阿杜、威廉姆斯、塞布尔和格莱姆斯等人那套换防只能收着用。凯斯勒站在篮下，外线的选项就从"收着"变成"扑出去"——身后有人补，才敢往前顶。这就是防守端的"一条变两条"。
二、凯斯勒补上的那一格：进攻让里夫斯翻倍，防守让外线敢顶在这份阵容被拼了整个夏天的时候，湖人的战术板一直空着一格：当东契奇不在，谁能在篮下把对手的防线往里拽？上一场给答案的是蒂耶罗，靠爆发力和切入，但 6 投 3 中、0 助攻，正向价值几乎全来自"杀进去"。这一场，答案换成了人。凯斯勒 16 分钟，11 分 9 篮板，外加一记两双手补扣。
所以"阵眼"这个判断得两端一起立：进攻端他把里夫斯的选项从一条变两条，防守端他把外线的防守从一条变两条。一个人同时撑住两端的才叫阵眼，只撑一端的，那叫功能件。
而最急的一笔，其实是你没点名的克内克特。我先把交易规则这一层说清楚，因为它最容易被人写反，我见过太多人栽在这儿。
理由和竞技无关，纯粹是薪资结构：
反过来讲也成立：一个补不了位的中锋，会把整条外线的防守压回保守的那一种。
从 9.1 分到 4.2 分，从 37.6% 到 34.2%，从 19.2 分钟到 10.2 分钟，这不是轮换波动，是一个 24 岁的首轮秀把整份新秀合同打成了负资产的过程，而他身上还挂着 27-28 年 650 万的球队选项，那在今天的市场上几乎是个执行不了的数字。
但如果读数只停在比分上，这场球就白看了。因为这一晚真正落定的有两件事，第二件比第一件重要：第一件在球场上：凯斯勒首秀 16 分钟，11 分 9 篮板 1 助 1 断 1 帽。这个中锋是湖人这两年最想要的那种人，第一场就有答案。第二件在名单上：该动的人现在就动，不该动的也别拖。
本赛季 26-27
马穆凯拉什维利那句"有他在篮下，篮板轻松多了"，是另一个方向的注脚。
布朗尼·詹姆斯年薪223 万无交易价值，只能裁
原因不复杂：挡拆质量高，中锋有顺下攻击能力，持球人的选项就从"一条"变成"两条"。可以自己转，也可以分球给顺下的人；可以击地，也可以吊球。这是完全不同的两套进攻，而里夫斯昨晚打的是第二套。
剩下那一个位置，争的就是这套首发唯一还缺的东西。我的猜测是：阿杜直接上首发，顶的是拉拉维亚那一格。我看这套首发的缺口是这么算的：护框有了，空间有了，换防有了，缺的是层次。阿杜能补的有四样——防守的层次性：塞布尔和格莱姆斯顶在第一线，他站在第二线，对手过了一道还有一道；快攻：他跑起来那一下，是这套首发里最靠前的转换起点；单防硬度：对面那个最强的二、三、四号位，得有人能一对一顶住，而不是每次都指望协防来补；还有最要紧的一样，凯斯勒被换防拉到外线去的那几个回合，篮下得有人护——凯斯勒再能补，他也不可能同时出现在弧顶和禁区，那几个回合就是阿杜的活。
两条路指向同一件事：现在就打这个电话。他的价格曲线是单调向下的，斜率比范德彪陡得多，每多挂一个月就多出一个月全是坏样本的样本量；而更要紧的是他的问题不是要价太高，是没人要，当一个球员缺的是买家而不是报价，拖时间就是最差的策略，因为时间不产生买家。
里夫斯昨晚 18 投 10 中，28 分 7 助，三分 7 投 4 中。他几乎所有的进攻选择，都建立在"挡拆有人接应"这件事上。
凯斯勒在场上的那 16 分钟，是里夫斯整场打得最干净的 16 分钟。
范德彪这一笔，答案最没有悬念。
克内克特：越早出手越值钱，但必须打折克内克特是这四个名字里最急的一笔。范德彪那笔是必须动，他这笔是每多等一天就少卖一天。原因很简单：他是唯一一个"每多等一天，报价就往下掉一天"的人。我先把合同和履历摆清楚，这是我全部判断的基础，不是铺垫。
贾里德·范德比尔特年薪1243 万全队第三高，位置已被同类占用
所以你说的"阵眼就是他"，我完全同意，而且还要再往前推一步——凯斯勒不只是把湖人内线补齐了，他是把里夫斯的进攻方式变多了。一个人让另一个人翻倍，这在战术账上比一份漂亮数据更值钱。
勇士靠湖人 30 次失误拿到 26 分。这 30 次失误里，末端那批人占了很大比重。
压迫式防守本来就是个需要全队一起去赌的活——逼抢、上抢、贴身、下手抢断，每一步都要把身后交给别人。篮下没有兜底的人，这套东西就只能挂在口号上：谁都不敢真往前扑，因为被过一次就是白送两分，教练在场边喊得再凶，球员自己会把脚收回去。凯斯勒在，外线每一号位才敢把那套压迫执行满。不是他们的防守能力突然涨了，是他们终于有了按教练要求去防的本钱。一个中锋改变一条外线的胆量，这件事比一份盖帽数据值钱。
上一场他已经演示过一次：6 投 3 中、0 助攻，正向价值几乎全来自"杀进去"。这几样加起来，恰好是拉拉维亚给不了的东西。当然这只是我的猜，雷迪克没把话说死。而季前赛最后一场，就是这块拼图的面试。所以10 月 16 日，周五，主场对掘金，季前赛最后一场，我要看的是三样：第一，阿杜是不是首发。如果是，最后一个位置当场就有答案；如果不是，这事得拖到常规赛里去试。第二，东契奇和凯斯勒的同场时间。
"我觉得他非常适合我们的球队。顺下、冲击、有几个很棒的篮板、保护篮筐。他上半场打得非常好。"
最后刚才这四个人，季前赛打成什么样，和他们该不该交易，没有因果关系。他们的处境由薪资结构、合同年限、资产折旧方向、市场对他们的定性这四样东西决定，不由四场季前赛决定。凯斯勒昨晚打得再好，不会让范德彪变有价值；马穆昨晚投进三分，也不会让布朗尼换来一个首轮。所以我的顺序一直是这样：让薪资结构和市场定性去裁决谁该走，然后趁着还能卖的时候卖。反过来做——拿季前赛表现当裁员理由，或者等表现攒够了再报价——在管理层和媒体两边都站不住。
而且他有一个前面没点出来的属性：他是这批人里唯一证明过自己能持球发起、并且能在没有组织者的时候把球队从死局里拽出来的人。上一场东契奇、里夫斯、凯斯勒全不在，湖人靠马穆一个轴心撑住进攻，那撑住的第二点就是哈迪。所以这里的关键不是"哈迪能不能卖"，而是"这张牌不能单独打"。
这条信息和克内克特的案子要放在一起读，两条放在一起才有意义：两个人都是"湖人想卖、市场没人接"。而且两个人的位置高度重叠——都是第三控卫／第六人，都是这支球队深度最虚的区域。这说明的不是两个资产都该留，恰恰相反：说明这个位置上的资产，在市场上是成堆出现的。每一支想要即战力的球队做体检报告时，会把哈迪和克内克特放在同一格里比较，然后挑一个数据更好的带走。看这两场：上一场 13 分 4 板 3 助 2 断，41 分钟；这一场 7 分，末节那段时间他是湖人场上唯一还能自己发起进攻的人。
布朗尼·詹姆斯：能留，但不是靠"留"布朗尼是这四个名字里唯一一个我的答案
"他把我们四五个人都搅乱了，他一进禁区，我们就出现四五次空位。"
但防守端真正值钱的还是那一层放大。
三、你问的四个名字，答案是四个不一样
反过来讲也成立：一个不会顺下的中锋，会让里夫斯的进攻缩回成一条线。那条线他打得再好，也只是漂亮，不成体系。
先说他直接交出来的东西：16 分钟 9 个篮板，防守回合得有人把篮板收干净才算真的结束，马穆那句"有他在篮下，篮板轻松多了"说的就是这一层。护框上面，他被过掉之后还能追回来把球盖掉，这是横移速度兑现出来的东西，湖人群中锋里目前没有第二个人有。雷迪克赛后那三个标签里，"保护篮筐"和"冲击"两个都是防守词，不是顺带提一句的客套。
上赛季（25-26）
范德彪至少还有防守标签兜底，报价有个底，克内克特连这个底都没有：交易圈已经把他定性成 negative asset，被定性成负资产意味着谈判里最难的从来不是价格，是找愿意接的人；今年 1 月 29 日是他自己主动提出的交易申请，而在此之前一个赛季的截止日前湖人把他摆上过货架，结果是没人接，这两件事连起来读只有一个含义，不是球队不愿意卖，是这个球员在市场上找不到买家；最要紧的一条是今年休赛期他被放进了夏季联赛名单，一个刚打完 54 场、背着 420 万全额保障合同的首轮 17 顺位被塞进夏季联赛，管理上的意思已经很明白，球队把他从新赛季计划里划掉了。
所以别幻想用他换回一个首轮，那个案子不存在，我能想到的只有两条路：第一优先是换回一个能上场的即战力，而且必须把 2027-28 那个 650 万的球队选项一起打包送走，这是这份合同唯一剩下的谈判杠杆，对方接走这个选项就是你能索取的补偿；对方不肯接，就退一步走三方，或者和布朗尼那种 223 万的低薪合同打包换一个更靠后的轮次，目标从回本改成把名单位置腾出来。
本季季前赛
而这里有一层必须点出来，因为它决定了里夫斯那 28 分的分量。
650 万，球队选项
这一层再往下推，才是凯斯勒对这套防守最要紧的影响：他让雷迪克要的那套压迫战术，第一次有人敢真的执行。
他被过掉之后还能追回来盖帽，这是横移速度兑现出来的护框能力，湖人群中锋里目前没有第二个人有。里夫斯赛后那句话最实在：
54 场 1 首发，10.2 分钟，4.2 分，三分 34.2%，出场时间被砍一半
新秀赛季（24-25）
杰伦·哈迪：必须和克内克特一起打包哈迪是你问的这四个名字里最容易被忽略的一个，因为他的名字后面没跟感叹号。600 万，从奇才交易来的，25 岁，双能卫。但这里有一层必须说清楚，而且它修正了我此前对哈迪的判断：Windhorst 报道过，湖人一整个夏天都在试着把哈迪送走，没成功。
是"留"的。这份合同，问题不在值不值钱。223 万，新秀合同，性价比在全联盟边缘球员里排前列。问题在于：他在名单上占的那个格子，是空的，而且他交不出任何交易价值。他的定位是第三控卫。里夫斯打第二，凯斯勒在五，塞克斯顿回来之后是第六人级别的持球手。第三控卫这个格子在深度上是存在的，而他争的正是这个格子。数据是两场合起来看的：
78 场 16 首发，19.2 分钟，9.1 分 2.8 板，三分 37.6%
凯斯勒赛前自己说的那两个字是这场的题眼：relentless，他和雷迪克一起定的赛季关键词。不懈，翻译成篮球语言就是：每一次冲板都跑，每一次防守都换，每一次顺下都打成。进攻那一半靠的是掩护质量和顺下威胁，防守那一半靠的是被过之后还追回来的那一步——护框从来不是站在篮下就有的。他在有限的 16 分钟里，两端都做到了。
三样东西：顺下、冲击、护框。这正是凯斯勒选秀时被贴上的三个标签，现在标签被验完了，成了。
而雷迪克赛后那段评价，是这赛季开局最重要的一次表态：
勇士 22 比 6 那波，湖人这批人一个能打的都没有。说明这份名单的深度，浅到无法覆盖任何一段垃圾时间。而 82 场里总有那么十几场，是需要垃圾时间里有东西的。
NBA 的交易期不是十月才开的。休赛期从选秀结束起就进入交易期，一路延续到赛季中的交易截止日，中间只有静默期那几天不能完成交易。也就是说，现在可以做交易，规则层面没有任何障碍。卡住球员的从来不是规则，是折旧方向和议价权。那么接下来这一句才是本文真正的判断：交易的人，希望的从来不是更好的价，而是更早落地的确定性。
湖人现在总薪资约 2.01 亿，奢侈税线 2.004 亿，已经越线约 60 万，而且直接触发了第二土豪线 2.21686 亿的硬上限，一分都不能再加。在这个约束下，清理薪资的唯一出口就是范德彪那 1243 万。这是算术，不是观点。而"越早越好"的理由，一层比一层实际：他 27 岁，而且不会投三分。这是折旧资产，不是增值资产。他在那套"不需要投篮"的体系里活过，那套体系没了。现在他不提供空间，而凯斯勒不是一个能掩盖空间缺失的中锋——这两件事叠在一起，他在进攻端的负价值是结构性的，不是态度问题。
他不是"可能被裁"，他是"必须被交易"，而且必须早动。
一个不会投篮的大前锋，27 岁，每过一个赛季就在折旧。你现在挂，和明年二月挂，报价不是一个方向。防守型球员在赛季中期的评估表会被放大，这是唯一对他有利的因素，但它有代价。到二月，交易截止日前，每一支季后赛球队的点名册上都写着"需要一个能换防的大个子"，他的标签价值确实会涨。但那时候距离截止日只剩几天，你能选的买方只剩两三家，谈判主动权在对方手里。用一个能卖好价的时点，去换一个没有议价权的时点，这笔账算不过来。而最要紧的一层是：越晚动，你手里的筹码越少。现在动，湖人是所有 30 队里少数几个"想清理薪资"的卖家，而想接手、打不出防守型大个的球队还是买方。供需关系站在卖家这边。
范德比尔特：越晚动，贬值得越快
打国王 12 分钟，打勇士 22 分钟，随后因撞伤缺阵
2024 年首轮 17 顺位，田纳西大学
上一场 4 分 5 助攻，但 3 失误 4 犯规，正负值 -13
但真正决定答案的不是数据，是这一句：你没法把一个 223 万合同、且没有亮眼数据的新秀交易出去。没有球队会为了得到一个不能打球的控卫给你任何回报。所以他的情况不是"要不要交易"，而是"要不要裁"。我的判断是留，而且留到没有别的解为止。三个理由，从轻到重：裁他省不到什么。223 万腾出来的空间，对一支已经压在硬上限上的球队不解决任何问题。裁他的成本不只钱。他姓詹姆斯，这个成本我不展开，但它是真实存在的。
等到赛季打到第十场、第十五场，评估表一稳定，"缺防守"这件事就变成每队教练组自己解决掉的问题了，不再需要花钱买。到时候你不是卖方，是一个拿着合同来求人的申请者。所以对范德彪的结论是：现在就把人放出去，让市场出价，不要拖到截止日去接受别人的开价。
里夫斯一个人 7 次失误。季前赛可以容忍，常规赛第 10 场还这样就是另一个故事。10 月 21 号，揭幕战，主场对勇士。这赛季的第一道考卷，也是对上面所有问题的一次集中回答。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
国米创造意甲历史 联赛前31轮每场比赛都进球
北京时间4月9日，意甲第31轮，国米客场2比1逆转战胜乌迪内斯。本场比赛恰尔汗奥卢和弗拉泰西为国米打进2粒进球，同时他们也帮助国米创造了一项新的纪录。
根据数据统计，国米成为意甲历史上首支在联赛前31轮里每场比赛都取得进球的球队，此前这项纪录是尤文图斯保持的联赛前30轮每场比赛都取得进球，那还是在2013到14赛季全盛时期的尤文图斯。
（TH）
【球员介绍】
北京时间周四凌晨，拜仁在德国杯第二轮比赛5比2大胜奥格斯堡，舒波·莫廷表现出色，比赛中梅开二度。
赛后，舒波莫廷获得德国杯全场最佳。
自从加盟拜仁慕尼黑以来，舒波莫廷的进球效率甚至超过了莱万在拜仁同期的效率。在2129分钟的出场时间里，舒波莫廷贡献了22个进球和8次助攻，平均每71分钟参与一个进球。这是在同期时间里拜仁和德甲球员中最高的。莱万在拜仁同期时间内每76.3分钟参与一个进球。
连场首发的中锋舒波莫廷贡献2射1传，而他在上一场也贡献传射。舒波莫廷本赛季各项赛事出场9场、2次首发，贡献4球2助攻。
（伊万）
此役拜仁第9分钟先丢1球，但第27分钟舒波莫廷为拜仁扳平比分，当时格纳布里传球，舒波-莫廷禁区右侧小角度低射入网，1-1。
第59分钟，舒波-莫廷小禁区前混战中扫射入右下角，比分变成3比1。
第53分钟，舒波莫廷助攻基米希得分。
拜仁教练纳格尔斯曼表示，舒波莫廷踢得很好，第二球是典型的9号中锋进行，他出现在合适的位置。舒波莫廷的风格对全队帮助很大。
【比赛分析】
一、这场球真正的读数，在比分之外10 月 13 日夜(10月14早上)，拉斯维加斯 T-Mobile 球馆，湖人 89 比 101 输给勇士。
四、首发还差一个位置，周五对掘金就是终审雷迪克到现在只说过一句关于首发的话："三个位置已定，另外两个不会是两个白人。"今天的首发是这五个人：里夫斯、凯斯勒、格莱姆斯、塞布尔、拉拉维亚。但这不是终稿，五个位置里还有一个没定死。这套首发已经把三件事解决了：凯斯勒护框、格莱姆斯的空间与换防、里夫斯和凯斯勒那套"两条路"的挡拆。
剩下的问题只有一个：这个阵眼只上了 16 分钟，他和东契奇的挡拆连线，这赛季一场都没打过。揭幕战 10 月 21 号，还是勇士，那是第一道考卷。
他的 600 万合同是最好用的形态——不是到期合同，是有价值、且价值恰好等于他贡献的合同，这种合同在市场上最好卖，因为对方算得清账。但正因为如此，单独卖他，等于让对方在这两个人里挑数据更好的那一个，然后白送你一份尴尬。打包的意义就在这里：一个电话没人接，两个电话有时候就接了。让对方在这两个人里二选一，或者一起接走，你拿回的要么是一个能用的轮换，要么是一个名单位置——两个结果都比现在好。而越早打这个电话越好，因为行情往下走的时候，两个人是一起往下走的，不是分开的。
420 万，球队选项已行使，已全额保障
但这只算了进攻那一半。另一半在防守端，而且逻辑和这边是同一套。
这一场 0 分，4 次失误一个 21 岁的新秀，在第三控卫这个"不犯错就是底线"的位置上，交出的是负效率。
这两人的挡拆连线，整季常规赛的第一份答案在这场。赢了掘金不算什么，要看的是凯斯勒顺下之后东契奇第一反应是传还是自己投。第三，末端。三节和四节那两段的 13 分，是哈迪、梅尔顿、卡卢马、布朗尼、克内克特、范德比尔特这批人打的。那十几分钟是这场球唯一有意义的部分数据。从里面能读出来的东西很具体：
只看比分，这是新赛季第一场难看的坑。半场 63 比 50，三节初领先 20 分，勇士下半场用 51 比 26 把桌子掀了。
杰伦·哈迪年薪600 万合同价约等于实际贡献
你问的是三个名字，我把克内克特一起算进来，一共四个。四个名字，四个答案，我按"从必须动到动不了"往下排。
没有能护框的中锋时，湖人的外线只有一种防法：不敢贴、不敢扑，被过一步身后就是空的，阿杜、威廉姆斯、塞布尔和格莱姆斯等人那套换防只能收着用。凯斯勒站在篮下，外线的选项就从"收着"变成"扑出去"——身后有人补，才敢往前顶。这就是防守端的"一条变两条"。
二、凯斯勒补上的那一格：进攻让里夫斯翻倍，防守让外线敢顶在这份阵容被拼了整个夏天的时候，湖人的战术板一直空着一格：当东契奇不在，谁能在篮下把对手的防线往里拽？上一场给答案的是蒂耶罗，靠爆发力和切入，但 6 投 3 中、0 助攻，正向价值几乎全来自"杀进去"。这一场，答案换成了人。凯斯勒 16 分钟，11 分 9 篮板，外加一记两双手补扣。
所以"阵眼"这个判断得两端一起立：进攻端他把里夫斯的选项从一条变两条，防守端他把外线的防守从一条变两条。一个人同时撑住两端的才叫阵眼，只撑一端的，那叫功能件。
而最急的一笔，其实是你没点名的克内克特。我先把交易规则这一层说清楚，因为它最容易被人写反，我见过太多人栽在这儿。
理由和竞技无关，纯粹是薪资结构：
反过来讲也成立：一个补不了位的中锋，会把整条外线的防守压回保守的那一种。
从 9.1 分到 4.2 分，从 37.6% 到 34.2%，从 19.2 分钟到 10.2 分钟，这不是轮换波动，是一个 24 岁的首轮秀把整份新秀合同打成了负资产的过程，而他身上还挂着 27-28 年 650 万的球队选项，那在今天的市场上几乎是个执行不了的数字。
但如果读数只停在比分上，这场球就白看了。因为这一晚真正落定的有两件事，第二件比第一件重要：第一件在球场上：凯斯勒首秀 16 分钟，11 分 9 篮板 1 助 1 断 1 帽。这个中锋是湖人这两年最想要的那种人，第一场就有答案。第二件在名单上：该动的人现在就动，不该动的也别拖。
本赛季 26-27
马穆凯拉什维利那句"有他在篮下，篮板轻松多了"，是另一个方向的注脚。
布朗尼·詹姆斯年薪223 万无交易价值，只能裁
原因不复杂：挡拆质量高，中锋有顺下攻击能力，持球人的选项就从"一条"变成"两条"。可以自己转，也可以分球给顺下的人；可以击地，也可以吊球。这是完全不同的两套进攻，而里夫斯昨晚打的是第二套。
剩下那一个位置，争的就是这套首发唯一还缺的东西。我的猜测是：阿杜直接上首发，顶的是拉拉维亚那一格。我看这套首发的缺口是这么算的：护框有了，空间有了，换防有了，缺的是层次。阿杜能补的有四样——防守的层次性：塞布尔和格莱姆斯顶在第一线，他站在第二线，对手过了一道还有一道；快攻：他跑起来那一下，是这套首发里最靠前的转换起点；单防硬度：对面那个最强的二、三、四号位，得有人能一对一顶住，而不是每次都指望协防来补；还有最要紧的一样，凯斯勒被换防拉到外线去的那几个回合，篮下得有人护——凯斯勒再能补，他也不可能同时出现在弧顶和禁区，那几个回合就是阿杜的活。
两条路指向同一件事：现在就打这个电话。他的价格曲线是单调向下的，斜率比范德彪陡得多，每多挂一个月就多出一个月全是坏样本的样本量；而更要紧的是他的问题不是要价太高，是没人要，当一个球员缺的是买家而不是报价，拖时间就是最差的策略，因为时间不产生买家。
里夫斯昨晚 18 投 10 中，28 分 7 助，三分 7 投 4 中。他几乎所有的进攻选择，都建立在"挡拆有人接应"这件事上。
凯斯勒在场上的那 16 分钟，是里夫斯整场打得最干净的 16 分钟。
范德彪这一笔，答案最没有悬念。
克内克特：越早出手越值钱，但必须打折克内克特是这四个名字里最急的一笔。范德彪那笔是必须动，他这笔是每多等一天就少卖一天。原因很简单：他是唯一一个"每多等一天，报价就往下掉一天"的人。我先把合同和履历摆清楚，这是我全部判断的基础，不是铺垫。
贾里德·范德比尔特年薪1243 万全队第三高，位置已被同类占用
所以你说的"阵眼就是他"，我完全同意，而且还要再往前推一步——凯斯勒不只是把湖人内线补齐了，他是把里夫斯的进攻方式变多了。一个人让另一个人翻倍，这在战术账上比一份漂亮数据更值钱。
勇士靠湖人 30 次失误拿到 26 分。这 30 次失误里，末端那批人占了很大比重。
压迫式防守本来就是个需要全队一起去赌的活——逼抢、上抢、贴身、下手抢断，每一步都要把身后交给别人。篮下没有兜底的人，这套东西就只能挂在口号上：谁都不敢真往前扑，因为被过一次就是白送两分，教练在场边喊得再凶，球员自己会把脚收回去。凯斯勒在，外线每一号位才敢把那套压迫执行满。不是他们的防守能力突然涨了，是他们终于有了按教练要求去防的本钱。一个中锋改变一条外线的胆量，这件事比一份盖帽数据值钱。
上一场他已经演示过一次：6 投 3 中、0 助攻，正向价值几乎全来自"杀进去"。这几样加起来，恰好是拉拉维亚给不了的东西。当然这只是我的猜，雷迪克没把话说死。而季前赛最后一场，就是这块拼图的面试。所以10 月 16 日，周五，主场对掘金，季前赛最后一场，我要看的是三样：第一，阿杜是不是首发。如果是，最后一个位置当场就有答案；如果不是，这事得拖到常规赛里去试。第二，东契奇和凯斯勒的同场时间。
"我觉得他非常适合我们的球队。顺下、冲击、有几个很棒的篮板、保护篮筐。他上半场打得非常好。"
最后刚才这四个人，季前赛打成什么样，和他们该不该交易，没有因果关系。他们的处境由薪资结构、合同年限、资产折旧方向、市场对他们的定性这四样东西决定，不由四场季前赛决定。凯斯勒昨晚打得再好，不会让范德彪变有价值；马穆昨晚投进三分，也不会让布朗尼换来一个首轮。所以我的顺序一直是这样：让薪资结构和市场定性去裁决谁该走，然后趁着还能卖的时候卖。反过来做——拿季前赛表现当裁员理由，或者等表现攒够了再报价——在管理层和媒体两边都站不住。
而且他有一个前面没点出来的属性：他是这批人里唯一证明过自己能持球发起、并且能在没有组织者的时候把球队从死局里拽出来的人。上一场东契奇、里夫斯、凯斯勒全不在，湖人靠马穆一个轴心撑住进攻，那撑住的第二点就是哈迪。所以这里的关键不是"哈迪能不能卖"，而是"这张牌不能单独打"。
这条信息和克内克特的案子要放在一起读，两条放在一起才有意义：两个人都是"湖人想卖、市场没人接"。而且两个人的位置高度重叠——都是第三控卫／第六人，都是这支球队深度最虚的区域。这说明的不是两个资产都该留，恰恰相反：说明这个位置上的资产，在市场上是成堆出现的。每一支想要即战力的球队做体检报告时，会把哈迪和克内克特放在同一格里比较，然后挑一个数据更好的带走。看这两场：上一场 13 分 4 板 3 助 2 断，41 分钟；这一场 7 分，末节那段时间他是湖人场上唯一还能自己发起进攻的人。
布朗尼·詹姆斯：能留，但不是靠"留"布朗尼是这四个名字里唯一一个我的答案
"他把我们四五个人都搅乱了，他一进禁区，我们就出现四五次空位。"
但防守端真正值钱的还是那一层放大。
三、你问的四个名字，答案是四个不一样
反过来讲也成立：一个不会顺下的中锋，会让里夫斯的进攻缩回成一条线。那条线他打得再好，也只是漂亮，不成体系。
先说他直接交出来的东西：16 分钟 9 个篮板，防守回合得有人把篮板收干净才算真的结束，马穆那句"有他在篮下，篮板轻松多了"说的就是这一层。护框上面，他被过掉之后还能追回来把球盖掉，这是横移速度兑现出来的东西，湖人群中锋里目前没有第二个人有。雷迪克赛后那三个标签里，"保护篮筐"和"冲击"两个都是防守词，不是顺带提一句的客套。
上赛季（25-26）
范德彪至少还有防守标签兜底，报价有个底，克内克特连这个底都没有：交易圈已经把他定性成 negative asset，被定性成负资产意味着谈判里最难的从来不是价格，是找愿意接的人；今年 1 月 29 日是他自己主动提出的交易申请，而在此之前一个赛季的截止日前湖人把他摆上过货架，结果是没人接，这两件事连起来读只有一个含义，不是球队不愿意卖，是这个球员在市场上找不到买家；最要紧的一条是今年休赛期他被放进了夏季联赛名单，一个刚打完 54 场、背着 420 万全额保障合同的首轮 17 顺位被塞进夏季联赛，管理上的意思已经很明白，球队把他从新赛季计划里划掉了。
所以别幻想用他换回一个首轮，那个案子不存在，我能想到的只有两条路：第一优先是换回一个能上场的即战力，而且必须把 2027-28 那个 650 万的球队选项一起打包送走，这是这份合同唯一剩下的谈判杠杆，对方接走这个选项就是你能索取的补偿；对方不肯接，就退一步走三方，或者和布朗尼那种 223 万的低薪合同打包换一个更靠后的轮次，目标从回本改成把名单位置腾出来。
本季季前赛
而这里有一层必须点出来，因为它决定了里夫斯那 28 分的分量。
650 万，球队选项
这一层再往下推，才是凯斯勒对这套防守最要紧的影响：他让雷迪克要的那套压迫战术，第一次有人敢真的执行。
他被过掉之后还能追回来盖帽，这是横移速度兑现出来的护框能力，湖人群中锋里目前没有第二个人有。里夫斯赛后那句话最实在：
54 场 1 首发，10.2 分钟，4.2 分，三分 34.2%，出场时间被砍一半
新秀赛季（24-25）
杰伦·哈迪：必须和克内克特一起打包哈迪是你问的这四个名字里最容易被忽略的一个，因为他的名字后面没跟感叹号。600 万，从奇才交易来的，25 岁，双能卫。但这里有一层必须说清楚，而且它修正了我此前对哈迪的判断：Windhorst 报道过，湖人一整个夏天都在试着把哈迪送走，没成功。
是"留"的。这份合同，问题不在值不值钱。223 万，新秀合同，性价比在全联盟边缘球员里排前列。问题在于：他在名单上占的那个格子，是空的，而且他交不出任何交易价值。他的定位是第三控卫。里夫斯打第二，凯斯勒在五，塞克斯顿回来之后是第六人级别的持球手。第三控卫这个格子在深度上是存在的，而他争的正是这个格子。数据是两场合起来看的：
78 场 16 首发，19.2 分钟，9.1 分 2.8 板，三分 37.6%
凯斯勒赛前自己说的那两个字是这场的题眼：relentless，他和雷迪克一起定的赛季关键词。不懈，翻译成篮球语言就是：每一次冲板都跑，每一次防守都换，每一次顺下都打成。进攻那一半靠的是掩护质量和顺下威胁，防守那一半靠的是被过之后还追回来的那一步——护框从来不是站在篮下就有的。他在有限的 16 分钟里，两端都做到了。
三样东西：顺下、冲击、护框。这正是凯斯勒选秀时被贴上的三个标签，现在标签被验完了，成了。
而雷迪克赛后那段评价，是这赛季开局最重要的一次表态：
勇士 22 比 6 那波，湖人这批人一个能打的都没有。说明这份名单的深度，浅到无法覆盖任何一段垃圾时间。而 82 场里总有那么十几场，是需要垃圾时间里有东西的。
NBA 的交易期不是十月才开的。休赛期从选秀结束起就进入交易期，一路延续到赛季中的交易截止日，中间只有静默期那几天不能完成交易。也就是说，现在可以做交易，规则层面没有任何障碍。卡住球员的从来不是规则，是折旧方向和议价权。那么接下来这一句才是本文真正的判断：交易的人，希望的从来不是更好的价，而是更早落地的确定性。
湖人现在总薪资约 2.01 亿，奢侈税线 2.004 亿，已经越线约 60 万，而且直接触发了第二土豪线 2.21686 亿的硬上限，一分都不能再加。在这个约束下，清理薪资的唯一出口就是范德彪那 1243 万。这是算术，不是观点。而"越早越好"的理由，一层比一层实际：他 27 岁，而且不会投三分。这是折旧资产，不是增值资产。他在那套"不需要投篮"的体系里活过，那套体系没了。现在他不提供空间，而凯斯勒不是一个能掩盖空间缺失的中锋——这两件事叠在一起，他在进攻端的负价值是结构性的，不是态度问题。
他不是"可能被裁"，他是"必须被交易"，而且必须早动。
一个不会投篮的大前锋，27 岁，每过一个赛季就在折旧。你现在挂，和明年二月挂，报价不是一个方向。防守型球员在赛季中期的评估表会被放大，这是唯一对他有利的因素，但它有代价。到二月，交易截止日前，每一支季后赛球队的点名册上都写着"需要一个能换防的大个子"，他的标签价值确实会涨。但那时候距离截止日只剩几天，你能选的买方只剩两三家，谈判主动权在对方手里。用一个能卖好价的时点，去换一个没有议价权的时点，这笔账算不过来。而最要紧的一层是：越晚动，你手里的筹码越少。现在动，湖人是所有 30 队里少数几个"想清理薪资"的卖家，而想接手、打不出防守型大个的球队还是买方。供需关系站在卖家这边。
范德比尔特：越晚动，贬值得越快
打国王 12 分钟，打勇士 22 分钟，随后因撞伤缺阵
2024 年首轮 17 顺位，田纳西大学
上一场 4 分 5 助攻，但 3 失误 4 犯规，正负值 -13
但真正决定答案的不是数据，是这一句：你没法把一个 223 万合同、且没有亮眼数据的新秀交易出去。没有球队会为了得到一个不能打球的控卫给你任何回报。所以他的情况不是"要不要交易"，而是"要不要裁"。我的判断是留，而且留到没有别的解为止。三个理由，从轻到重：裁他省不到什么。223 万腾出来的空间，对一支已经压在硬上限上的球队不解决任何问题。裁他的成本不只钱。他姓詹姆斯，这个成本我不展开，但它是真实存在的。
等到赛季打到第十场、第十五场，评估表一稳定，"缺防守"这件事就变成每队教练组自己解决掉的问题了，不再需要花钱买。到时候你不是卖方，是一个拿着合同来求人的申请者。所以对范德彪的结论是：现在就把人放出去，让市场出价，不要拖到截止日去接受别人的开价。
里夫斯一个人 7 次失误。季前赛可以容忍，常规赛第 10 场还这样就是另一个故事。10 月 21 号，揭幕战，主场对勇士。这赛季的第一道考卷，也是对上面所有问题的一次集中回答。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
国米创造意甲历史 联赛前31轮每场比赛都进球
北京时间4月9日，意甲第31轮，国米客场2比1逆转战胜乌迪内斯。本场比赛恰尔汗奥卢和弗拉泰西为国米打进2粒进球，同时他们也帮助国米创造了一项新的纪录。
根据数据统计，国米成为意甲历史上首支在联赛前31轮里每场比赛都取得进球的球队，此前这项纪录是尤文图斯保持的联赛前30轮每场比赛都取得进球，那还是在2013到14赛季全盛时期的尤文图斯。
（TH）
【球员介绍】
北京时间周四凌晨，拜仁在德国杯第二轮比赛5比2大胜奥格斯堡，舒波·莫廷表现出色，比赛中梅开二度。
赛后，舒波莫廷获得德国杯全场最佳。
自从加盟拜仁慕尼黑以来，舒波莫廷的进球效率甚至超过了莱万在拜仁同期的效率。在2129分钟的出场时间里，舒波莫廷贡献了22个进球和8次助攻，平均每71分钟参与一个进球。这是在同期时间里拜仁和德甲球员中最高的。莱万在拜仁同期时间内每76.3分钟参与一个进球。
连场首发的中锋舒波莫廷贡献2射1传，而他在上一场也贡献传射。舒波莫廷本赛季各项赛事出场9场、2次首发，贡献4球2助攻。
（伊万）
此役拜仁第9分钟先丢1球，但第27分钟舒波莫廷为拜仁扳平比分，当时格纳布里传球，舒波-莫廷禁区右侧小角度低射入网，1-1。
第59分钟，舒波-莫廷小禁区前混战中扫射入右下角，比分变成3比1。
第53分钟，舒波莫廷助攻基米希得分。
拜仁教练纳格尔斯曼表示，舒波莫廷踢得很好，第二球是典型的9号中锋进行，他出现在合适的位置。舒波莫廷的风格对全队帮助很大。
📷 利雅得新月VS胡拜尔库迪西亚精彩图集
